Оформите заявку на услугу, мы свяжемся с вами в ближайшее
время и ответим на все интересующие вопросы.
Без товарного знака нельзя продавать через маркетплейсы
Маркетплейсы представляют собой интернет-платформы, где можно торговать товарами различных категорий, включая продукты питания, одежду, подшипники и приспособления для забивания гвоздей.
Для работы на маркетплейсах Ozon, Lamoda, AliExpress, Яндекс.Маркет необходимо наличие торгового знака. Без предъявления свидетельства вы не сможете торговать на данных площадках.
Wildberries пока не ввел таких требований, но к этому все ведет, поскольку участились случаи кражи чужих брендов на данной площадке.
Wildberries, Ozon, Lamoda, AliExpress, Яндекс.Маркет и СберМегаМаркет являются наиболее популярными онлайн-площадками для торговли в России.
Все эти сайты предъявляют требования к продавцам, которые несут ответственность за возможные издержки, связанные с нарушением прав интеллектуальной собственности. Например, продавец может быть обязан возместить убытки маркетплейса, если ему пришлось выплатить компенсацию за нарушение прав других лиц.
Зачем необходим товарный знак на маркетплейсах
Подтверждение прав на бренд
- Маркетплейсы настаивают на обязательном подтверждении прав на товарный знак. Продавцы, у которых есть зарегистрированные товарные знаки, могут спокойно развивать свои бренды, не опасаясь нарушения исключительных прав.
Страховка от штрафов
- Все площадки включают в договоры обязательные положения о возмещении ущерба в случае нарушения исключительных прав. Таким образом, если возникает судебное разбирательство, продавец сталкивается с риском выплаты компенсации правообладателю и покрытия издержек площадки.
Защита от реплик и подделок
- Мошенники стремятся скопировать успешные бренды и продавать недоброкачественные подделки за невысокую цену. Однако наличие зарегистрированного товарного знака обеспечивает защиту бренда и позволяет требовать компенсацию от нарушителей вплоть до 5 миллионов рублей.
Требования маркетплейсов к правам на интеллектуальную собственность
Маркетплейсы уделяют большое внимание вопросам прав на интеллектуальную собственность по нескольким причинам. Во-первых, это связано с доверием покупателей к платформе. Если потребители уверены, что приобретаемые товары определенного бренда на маркетплейсе являются оригинальными и сопровождаются гарантийным обслуживанием, они будут продолжать совершать покупки.
Кроме того, нарушение прав на интеллектуальную собственность может повлечь юридические последствия для как нарушителя, так и самой платформы. Договоры между маркетплейсами и продавцами часто предусматривают, что штрафы и другие издержки должны быть возмещены продавцом. Однако такие ситуации могут негативно сказаться на репутации и привлечь дополнительные судебные разбирательства, что является нежелательным для всех сторон.
Итак, строгий контроль за использованием чужих брендов позволяет защитить интересы маркетплейсов, покупателей и честных продавцов.
Требования к товарным знакам маркетплейсов:
| Площадка | Требования по товарным знакам | Другие условия, если возникнут споры по ИС | Внутренние правила площадки |
| Wildberries | Заявка на регистрацию | Полное возмещение убытков | Оферта |
| Ozon | Свидетельство |
Полное возмещение убытков |
Соглашение для правообладателя |
| LaModa | Свидетельство |
Полное возмещение убытков |
Заявка |
| AliExpress | Свидетельство |
Полное возмещение убытков и штраф 100 тыс. руб. |
Договор для продавцов |
| Яндекс.Маркет | Свидетельство |
Полное возмещение убытков |
Договор |
| СберМегаМаркет | Не требуется |
Полное возмещение убытков |
Соглашение |
Товарные знаки на OZON
На маркетплейсе OZON требуется, чтобы продавцы уже имели свидетельство о регистрации своего бренда к моменту начала работы. Если вы занимаетесь перепродажей, вам также потребуются документы, подтверждающие разрешение правообладателя на использование товарного знака. Это может быть лицензионное соглашение, франшиза или письмо-согласие. OZON блокирует продавцов, нарушающих права на товарные знаки, без возможности восстановления аккаунта или открытия нового.
Иногда возникают случаи, когда продавцы регистрируют свои бренды, проходят проверку и начинают продажи, но предлагают на витрине товары, которые не принадлежат им. Например, ИП Харипова Земфира Флюровна пыталась продавать на OZON жевательную резинку «Turbo», но права на этот бренд в России принадлежат кондитерской фабрике «К-АРТЕЛЬ», и ей пришлось выплатить компенсацию в размере более 50 000 рублей.
Такие случаи подчеркивают важность защиты прав на товарные знаки на маркетплейсе OZON и последствия, которые могут возникнуть при их нарушении.
Товарные знаки на Wildberries
Wildberries является крупнейшим маркетплейсом в России. При регистрации продавцов площадка требует предоставить товарный знак или заявку на регистрацию товарного знака. Это условие предназначено для предпринимателей, которые намерены вести честный бизнес: они могут придумать свою бизнес-идею и быстро начать реализацию товаров, не ожидая год, чтобы зарегистрировать свой бренд.
В остальном требования по товарным знакам на Wildberries не отличаются от других маркетплейсов. За нарушение чужих прав аккаунт продавца сразу блокируется, а если площадка получает иск, компенсацию должен выплатить продавец.
На некоторых обучающих курсах по Wildberries преподаватели учат, что в Роспатенте можно зарегистрировать любое название бесплатно. Продавцы прикрепляют подтверждение отправки заявки в Роспатент и начинают продажи. Однако такое «обучение» может привести к миллионным штрафам для начинающих предпринимателей.
Например, ИП Симонов Андрей Сергеевич начал продавать косметику на Wildberries под брендом «7DAYS». Однако этот товарный знак уже был зарегистрирован для косметики Людмилой Александровной Кузнецовой, и, хотя Симонов не пытался полностью скопировать бренд, а создал свой собственный логотип, названия были признаны слишком похожими до степени путаницы. Суд взыскал более 100 тысяч рублей в пользу Кузнецовой.
Товарные знаки на Яндекс.Маркет
Яндекс.Маркет придает большое значение регистрации брендов: при регистрации кабинета продавца требуется предоставить свидетельство о товарном знаке. Кроме того, площадка осуществляет контроль, чтобы на прилавках не появлялись товары с названиями, отличными от того, что указано в свидетельстве о товарном знаке. В случае получения жалобы на нарушение прав на товарный знак, Яндекс.Маркет немедленно блокирует кабинет продавца.
Товарные знаки на LaModa
При регистрации на маркетплейсе LaModa требуется предъявить товарный знак. Еще на этапе подачи заявки площадка запрашивает документ, подтверждающий право на бренд. Однако маркетплейс не осуществляет индивидуальную проверку каждого товара и не следит за нарушениями авторских прав на лекала одежды. Вся ответственность за нарушения лежит на продавцах. Если обнаружатся нарушения прав других лиц, кабинет продавца блокируется без возможности восстановления.
ООО «ОЛКИДС» торговало детскими комбинезонами на площадках LaModa, Wildberries, Ozon и на своем сайте. Права на товарные знаки компания не нарушала, но скопировала дизайн одежды у ООО «АрктиЛайн». Правообладатель доказал, что ответчик украл дизайн, а не создал его самостоятельно, и «ОЛКИДС» было обязано выплатить компенсацию в размере 1 235 466 рублей и более 100 000 рублей судебных издержек.
Товарные знаки на СберМегаМаркет
СберМегаМаркет не требует предъявления свидетельства о регистрации товарного знака при открытии кабинета продавца. Вместо этого, он полностью перекладывает ответственность за любые нарушения на продавцов. В договоре прописано, что площадка является просто витриной и не несет никакой ответственности.
Однако, работая на СберМегаМаркете без товарного знака, так же, как и на любой другой площадке, продавец может столкнуться с иском требования компенсации до 5 000 000 рублей. В случае получения жалобы от правообладателя, площадка немедленно заблокирует кабинет продавца, который нарушает чужие права.
Товарные знаки на AliExpress
Работа с AliExpress более сложная по сравнению с другими маркетплейсами, так как площадка является международной. При отправке товаров в другие страны необходимо следить за соблюдением правообладателей не только на территории России, но и в каждой конкретной стране, куда осуществляются поставки. Если вы планируете международные поставки, необходимо зарегистрировать международный товарный знак в соответствующих странах.
Если отправить товар с брендом, зарегистрированным в России, в другую страну, и выяснится, что там уже существует правообладатель этой торговой марки, партия товаров будет задержана на таможне, конфискована и утилизирована. Возможно, также потребуют компенсацию за нарушение, сумма которой будет определяться в соответствии с законодательством конкретной страны.
При регистрации кабинета продавца на AliExpress требуется предоставить информацию о товарном знаке. Вы также можете предоставить другие документы, подтверждающие ваше право использовать данный бренд. В случае нарушения прав интеллектуальной собственности других лиц, ваш рекламный кабинет будет заблокирован, а вам будет назначен штраф в размере 100 000 рублей, согласно условиям договора.
Оставьте заявку на регистрацию товарного знака для маркетплейсов |
Отправить заявку
|
Процесс регистрации товарного знака
Регистрацию товарных знаков в России осуществляет государственный орган, известный как Роспатент. Чтобы зарегистрировать свой товарный знак, необходимо правильно заполнить заявку в соответствии с установленным государственным образцом, оплатить государственную пошлину и ожидать проверки вашего бренда на уникальность и соответствие законодательству, что обычно занимает около года.
В качестве товарного знака для использования на маркетплейсах можно зарегистрировать:
- Название - словесное обозначение;
- Название + логотип - комбинированное обозначение;
- Логотип - графическое обозначение.
Товарные знаки регистрируются в определенных классах Международного классификатора товаров и услуг (МКТУ). Это означает, что две неконкурирующие компании, например, продавцы еды и косметики, могут одновременно зарегистрировать один и тот же бренд, такой как «7DAYS». Однако конкурентам не позволят получить одинаковые или слишком похожие названия.
Как упростить процесс получения товарного знака
Каждый год Роспатент получает более 90 000 заявок на регистрацию товарного знака, но только треть из них успешно проходит процесс регистрации, остальным отказывают. Причины отказов могут быть разными: обнаружение похожих знаков во время экспертизы, неправильное оформление документов и другие. Чтобы избежать подобных проблем и не заниматься самостоятельно бюрократическими аспектами, многие компании обращаются к патентным поверенным.
Патентные поверенные - это специалисты, имеющие опыт в регистрации интеллектуальной собственности свыше 4 лет. Они проходят сложный экзамен в Роспатенте, подтверждают свою квалификацию и включаются в реестр патентных поверенных. Если поверенный находится в этом реестре, это гарантирует его способность помочь в регистрации товарного знака.
Команда патентных поверенных нашей компании имеет опыт работы более 50 лет в области регистрации товарных знаков. Они проведут необходимые проверки, при необходимости внесут изменения в ваш товарный знак, чтобы обеспечить успешную регистрацию в Роспатенте, и правильно оформят документы.
Наши специалисты сделают все возможное, чтобы вы максимально быстро получили свидетельство о регистрации товарного знака и смогли продавать свою продукцию на любых маркетплейсах.
